429 millions d'internautes sur
la toile…
qui ne croit pas à
l'avenir d'Internet ?

Quelles seront les "tranches" de
population Internet
qu'il conviendra de
cibler au mieux
d'ici 2005 ?

La société Nielsen/Netratings a calculé la taille de la population internaute dans 27 pays pour trouver ce chiffre de 429 millions de connectés.

Bien sûr, ces chiffres résultent d'extrapolations qui peuvent parfois prêter à discussion car la mesure d'audience Internet n'est pas fiable à 100%, le surf au bureau étant par exemple souvent absent des panels.

Nielsen/Netratings annonce néanmoins ce chiffre de 429 millions d'internautes comme étant représentatif à la fois du surf à domicile et au bureau.

Néanmoins, même si l'erreur est possible, le fait que la population internaute mondiale puisse commencer à s'approcher du demi-milliard d'individus devrait faire réfléchir plus d'un investisseur, refroidi par le krach Internet.

En effet, si des start-ups meurent faute de business models sérieux ou… faute de capitaux, les internautes continuent d'affluer et le fait d'ignorer une population proche du demi-milliard d'individus (et qui de plus, possède généralement les revenus les plus aisés) relève d'une frilosité économique s'aveuglant un peu trop rapidement à la vue des cours boursiers.

Voici les chiffres relevés par pays par Nielsen/Netratings et portant sur une population d'internautes ayant plus de 16 ans.

C'est l'objet d'une étude de la société IDC qui, tout en admettant l'énorme opportunité que représente la taille de la population Internet et sa croissance future pour les cybermarchands, leur conseille toutefois d'affiner leur discours commercial en fonction des différentes tranches d'âge.

L'étude d'IDC, essentiellement axée sur la population internaute américaine, estime que la plus grande partie des futurs internautes arrivant sur la toile entre aujourd'hui et 2005 se situera dans la tranche 35 à 54 ans et représentera à elle seule 28 % des nouveaux internautes à venir d'ici cette date.

IDC insiste sur le fait que cette tranche d'âge correspond également à la période de la vie pendant laquelle un consommateur dépense le maximum d'argent compte tenu du fait que les revenus de cette période professionnelle sont également aussi souvent les plus élevés.

Si l'on cumule les nouveaux et anciens internautes, la tranche 35-54 ans devrait représenter à elle seule 76% du total de la population Internet américaine en 2005.

Quant à la classe des plus jeunes, comprise entre 12 et 17 ans, elle représente également une cible de choix pour les cybermarchands, ces chères têtes blondes et brunes étant à même de consommer chez vous tout le restant de leur vie une fois que vous les aurez fidélisées…

Restons calmes cependant car 81% de cette population d'adolescents était déjà en ligne en 2000 ce qui signifie que si vous ne les avez pas encore convaincus, il est déjà un peu tard pour essayer de rattraper votre retard sur les années à venir.

Quant aux 18-34 ans, 67% étaient également déjà connectés en 2000 et ce groupe, tout comme le précédent, devrait donc évoluer nettement moins rapidement dans les années à venir que la tranche 35-54 ans.

Qu'en est-il des plus âgés ?

Les internautes âgés de plus de 55 ans devraient, toujours selon IDC, doubler d'ici 2005 et représenter à eux seuls 26% du total des futurs internautes.

IDC est donc assez confiant sur les possibilités économiques de développement online d'ici 2005 et pense que la population internaute américaine devrait encore doubler d'ici là avec un apport de 85 millions de nouveaux internautes.

A partir de là, les choses seront toutefois nettement plus sérieuses puisque la "stabilisation" de cette population signifiera que les efforts pour réussir à l'atteindre devront souvent être décuplés par rapport à aujourd'hui et qu'il sera alors souvent trop tard pour les… suiveurs.

Source : IDC